(KLIKANGGARAN)--Verizon Communications Inc mengatakan pada hari Kamis bahwa mereka menghentikan iklan di Facebook Inc pada bulan Juli, untuk mendukung kampanye yang menuntut raksasa media sosial itu karena tidak cukup upaya yang dilakukan Facebook untuk menghentikan ucapan kebencian pada platform-nya.
Verizon adalah salah satu perusahaan besar yang belum bergabung dengan boikot iklan, yang telah mendapat dukungan dari puluhan perusahaan A.S., dan pengumuma Verizon tersebut merupakan pukulan bagi upaya Facebook untuk menahan “pemberontakan” yang berkembang.
"Kami menghentikan sementara iklan kami hingga Facebook dapat membuat solusi yang dapat diterima yang membuat kami nyaman," kata perwakilan Verizon.
Kelompok-kelompok hak sipil AS mendesak pemegang merek untuk mendukung kampanye Stop Hate for Profit, yang memprotes lemahnya pendekatan jejaring sosial terbesar dunia terhadap ujaran kebencian, pelecehan, dan informasi yang salah.
Anti-Defamation League mengatakan dalam suratnya kepada pengiklan pada hari Kamis bahwa mereka telah menemukan iklan Verizon di Facebook muncul di sebelah video yang mengandung retorika anti-Semit dari kelompok konspirasi QAnon.
"Iklan berjalan berdampingan dengan konten yang memecah belah, penuh kebencian, dan konspirasi - bukan sesuatu yang diinginkan sebagian besar perusahaan," kata ADL.
Merek es krim Ben & Jerry's dan perusahaan perlengkapan luar ruang Patagonia dan The North Face sebelumnya mengatakan mereka akan menangguhkan iklan Facebook.
Facebook mengatakan sedang bekerja dengan organisasi-organisasi hak sipil.
"Kami menghormati keputusan merek apa pun dan tetap fokus pada pekerjaan penting untuk menghapus ujaran kebencian dan memberikan informasi pemungutan suara yang kritis," kata Carolyn Everson, wakil presiden bisnis global Facebook, seperti dikutip Reuters.
Perusahaan mengintensifkan penjangkauan kepada pengiklan minggu ini karena berupaya mengatasi kerusakan, tanpa menjanjikan perubahan spesifik, kata penerima pesan tersebut.
Salah satu pembelanjaan teratas Facebook, raksasa barang-barang konsumen Procter & Gamble Co, pada hari Rabu berjanji untuk melakukan tinjauan terhadap platform iklan dan menghentikan pengeluaran di tempat ia menemukan konten yang penuh kebencian. P&G menolak mengatakan apakah mereka telah mencapai keputusan terkait Facebook.
Verizon merupakan salah satu perusahaan yang memboikot iklan Facebook dan Instagram sebagai bentuk protes terhadap konten kebencian. Selain itu, ada agen periklanan Goodby Silverstein, dengan klien seperti BMW, HP, PayPal, Pepsi, Doritos, dan Adobe, yang bergabung dalam kampanye '#StopHateForProfit' dan menarik iklan dari platform media sosial milik Mark Zuckerberg itu mulai bulan depan.
Menurut perusahaan analitik pemasaran Pathmatics, Verizon menghabiskan sekitar US$ 406.600 dalam iklan di Instagram antara 22 Mei dan 20 Juni. Firma tersebut mengatakan Verizon menghabiskan US$ 1.460.300 di Facebook dalam periode waktu yang sama.
Sebagai informasi, pekan lalu terdapat enam organisasi, termasuk Anti-Defamation League, the National Association for the Advancement of Colored People, Sleeping Giants and Color of Change, meminta para pengiklan di Facebook untuk menghentikan pengeluaran mereka di platform media sosial tersebut selama Juli 2020.
Mereka meminta merek-merek besar menunjukkan tidak akan mendukung perusahaan yang mengutamakan keuntungan dari keselamatan. Goodby Silverstein pun mengatakan bahwa perusahaan akan bergabung dengan kampanye #StopHate4Profit dan berhenti mengunggah iklan di Facebook pada Juli 2020.
