KLIKANGGARAN -- Komitmen baru untuk Electric Vehicle (EV) bermerek Harley-Davidson ini mempertanyakan keputusan perusahaan baru-baru ini untuk mengubah model EV saat ini menjadi merek LiveWire barunya.
Harley-Davidson mungkin menyadari sepenuhnya bahwa pelanggan intinya memiliki sedikit minat untuk membeli EV.
Jika itu masalahnya, maka langkah untuk mengkotak-kotakkan, atau "mengkarantina", upaya EV-nya tampaknya benar-benar cerdas: memungkinkan Harley-Davidson terus menjual babi dan bagger perpindahan besar yang mahal kepada umat H-D saat mengisi peti perangnya.
Lagi pula, pindah ke jajaran listrik sepenuhnya tidak akan murah.
Mungkin itu sebabnya Harley belum berkomitmen pada garis waktu yang keras dan cepat. Tetap saja, ironis bahwa sepeda yang menyeret Harley lama ke bawah di mata generasi pengendara baru akan membuka jalan bagi Harley baru:
Menurut Zeitz, transformasi merek ikonik berarti berfokus pada orang-orang yang biasanya tidak mengendarai sepeda motor besar dan bahkan mereka yang tidak berkendara sama sekali.
“Saya percaya pada perubahan transformasional besar untuk merek-merek ikonik, yang selalu saya lakukan dalam hidup saya,” katanya.
“Kami menargetkan profil konsumen yang berbeda – Anda memiliki pelanggan inti tradisional, tetapi Anda memiliki pelanggan inti kontemporer, Anda memiliki pemimpi yang bercita-cita untuk mengendarai atau mungkin hanya bermimpi tentang merek tersebut,” lanjutnya.
Mungkin untuk pertama kalinya dalam waktu yang lama, Harley-Davidson benar-benar memikirkan jangka panjang.
Perusahaan Amerika yang ikonik dapat sedikit lebih transparan tentang peta jalan EV-nya - seperti perusahaan lain di industri otomotif dan motor.
Namun yang tampak jelas untuk saat ini adalah Harley akhirnya melihat masa depannya daripada masa lalunya.