KLIKANGGARAN -- Persaingan sengit di industri otomotif menyebabkan perubahan posisi puncak tidak bertahan lama. Mercedes-Benz telah mengambil alih posisi teratas dari Tesla, sebagai merek mobil paling berharga di dunia, menurut laporan baru oleh konsultan Brand Finance, dilansir RT.com.
Pada tahun 2023, Mercedes-Benz dilengserkan Tesla dari posisi teratasnya. Tapi, pada tahun ini Mercedes-Benz berhasil kembali ke atas.
Berdasarkan laporan industri otomotif tahun 2024, diketahui bahwa Mercedes-Benz telah mempertahankan status premiumnya. Selain itu, berhasil meningkatkan metrik operasional dan keuangannya.
Strategi Mercedes-Benz yang berfokus terutama pada mobil penumpang kelas atas dan van premium telah berperan penting dalam mendorong pertumbuhan pendapatan. Hal ini sangat penting karena raksasa otomotif Jerman tersebut menghadapi tantangan signifikan dari merek mobil listrik Tiongkok, kata publikasi tersebut.
“Tantangan ke depan adalah menavigasi ekspektasi pertumbuhan yang terbatas, memanfaatkan merek yang kuat dan harga premium untuk mempertahankan kepemimpinan pasarnya dalam lanskap kompetitif,” kata Alex Haigh, Managing Director Brand Finance Asia Pasifik.
Sementara itu, valuasi merek pembuat kendaraan listrik AS Tesla turun 12% menjadi $58,3 miliar dalam laporan terbaru, menjatuhkan perusahaan tersebut kembali ke posisi kedua.
Peneliti Brand Finance mengidentifikasi penurunan reputasi yang moderat, kemungkinan besar terkait dengan tindakan kontroversial CEO Elon Musk, yang berdampak negatif pada citra merek. Selain itu, paparan Tesla terhadap pasar Tiongkok dan tingkat pertumbuhan jangka panjang yang lebih kecil juga berdampak buruk pada proyeksi pendapatan.
“Penurunan nilai merek Tesla menjadi semakin menarik karena industri otomotif semakin fokus pada kendaraan listrik. Namun, kekuatan merek Tesla tetap bertahan, sebuah tanda bahwa identitas inti perusahaan tetap tangguh,” kata Haigh.
Laporan tersebut mengatakan bahwa sektor otomotif Tiongkok, yang “memasuki era baru,” terus tumbuh, didorong oleh kuatnya minat global terhadap kendaraan listrik, yang mendorong investasi dan ekspor.
BYD saat ini merupakan merek mobil paling berharga di Tiongkok, dengan nilai mereknya meningkat sebesar 20% menjadi $12,1 miliar. Laporan Brand Finance mengungkapkan bahwa 19 dari 22 merek Tiongkok yang masuk dalam peringkat Brand Finance Mobil 2024 mengalami peningkatan dalam kekuatan merek.***