Menurut perusahaan Vivid Seats yang berbasis di Chicago, semakin banyak penggemar yang berasal dari kelompok usia yang lebih tua. Ketika tiket untuk tur Love Yourself mulai dijual pada tahun 2018, 43% penggemar yang mencari tiket di situs tiket BTS adalah wanita berusia antara 18 dan 24 tahun. Dua tahun kemudian, hanya 24% pada usia demografis itu ketika tiket ke tur Map of the Soul: Persona mulai dijual, dan wanita berusia di atas 45 naik dua kali lipat dari 7,5% menjadi lebih dari 16%.
Baca juga: Erick Thohir Ungkap Utang BPJS Kesehatan Rp1 Triliun ke Kimia Farma
"Terima kasih kepada BTS, dalam tahap kehidupan saya selanjutnya, saya memiliki sekelompok teman baru," kata Nan Paturzo, 57, yang menciptakan komunitas online Bangtan Moms dan Noonas untuk penggemar yang lebih tua. Paturzo, yang setengah-Korea, mengatakan dia tidak pernah memegang tradisi warisan Korea-nya sampai dia mulai mendengarkan BTS tiga tahun lalu. "Ini membawa banyak kekayaan dalam kehidupan sehari-hari saya yang bagi saya, secara pribadi, telah membuat saya sangat bahagia."
Penggemar yang lebih tua sering memiliki penghasilan lebih banyak. Itu membantu mereka membeli barang dagangan band dan tiket konser dan menciptakan pasar iklan untuk produk yang dipromosikan band ini kepada konsumen lama, termasuk ponsel Samsung dan mobil Hyundai.
“Kami membeli mobil dan menjual stadion; Anda tidak bisa melakukan itu dengan beberapa gadis yang terlalu bersemangat, "kata Erika Overton, 40, salah satu administrator One In An ARMY. "Ini bukan hanya kelompok penggemar untuk menikmati musik - ini adalah kekuatan ekonomi, dan sesuatu yang Anda tidak dapat anggap sebagai sesuatu yang sepele."
Jaringan luas
Meskipun kekuatan ekonomi beberapa penggemar BTS adalah bagian dari bagaimana #MatchAMillion mencapai tujuannya, struktur basis penggemar online memungkinkan penggemar untuk berbagi ide dan tagar dengan cepat satu sama lain dan dengan non-penggemar.
"Apa yang diperlihatkan ARMY sejak awal keberadaan mereka tetapi terutama pada saat-saat seperti ini adalah bahwa Anda tidak membutuhkan orang dengan satu juta dolar," kata Elliot Sang, seorang penulis dan YouTuber di New York. "Anda dapat memiliki orang-orang yang hanya sukarela yang hanya bekerja dari mana saja mereka inginkan yang hanya peduli melakukan sesuatu datang bersama dan secara sukarela keluar dari keinginan mereka sendiri."
"Itulah yang menjadi alasan One in An ARMY; ini hanya orang-orang acak dari seluruh penjuru dunia dan semua kelompok umur yang mengatakan, 'Ayo lakukan ini.'"
One In An ARMY adalah bagian dari ekosistem yang lebih besar dari basis penggemar BTS. Kehadiran ARMY di Twitter dapat diurutkan secara kasar menjadi delapan jenis akun.
Jaringan penggemar yang luas dan saling terkait inilah yang memungkinkan setiap akun untuk menyebarkan pesan kampanye #MatchAMillion begitu cepat.
“ARMY berevolusi dengan media sosial; mereka lebih pintar, lebih cerdas dan lebih strategis terutama dalam menggunakan platform ini dan menggabungkannya dengan upaya pemasaran akar rumput,” kata Nicole Santero, seorang mahasiswa PhD yang mempelajari BTS dan aktivitas online penggemar mereka. "Pada aspek individual, setiap tentara yang memasuki fandom merasa bahwa mereka memainkan peran yang sangat penting di mana mereka datang."
Momen refleksi
Pada saat yang sama kampanye #MatchAMillion menjadi tren, beberapa penggemar Black BTS menggunakan sorotan internasional untuk berbicara tentang pengalaman mereka dengan rasisme di fanbase.
Ini bukan pertama kalinya mereka mengemukakan masalah ini. Pada tahun 2018, beberapa tagar Twitter yang menyoroti pengalaman dan kisah mereka menjadi viral seperti #BlackARMYBeauty, #BlackARMYsequality dan #BlackoutBTS, yang terus berulang. Di masa lalu, liputan media A.S. telah melukiskan fanbase K-pop sebagai monolit aktivisme progresif sosial.